Япония всегда называла себя «одиноким обществом», и в сочетании с явлением серьезного старения в Японии все больше и больше людей предпочитают заводить домашних животных, чтобы облегчить одиночество и согреть свою жизнь.
По сравнению с такими странами, как Европа и Америка, история владения домашними животными в Японии не особенно длинна.Однако, согласно «Национальному исследованию разведения собак и кошек 2020 года», проведенному Японской ассоциацией кормов для домашних животных, количество домашних кошек и собак в Японии в 2020 году достигло 18,13 миллиона (исключая бездомных кошек и собак), что даже превышает количество детей в возрасте до 18 лет. возраст 15 лет в стране (по состоянию на 2020 год — 15,12 млн человек).
По оценкам экономистов, размер японского рынка домашних животных, включая здравоохранение для домашних животных, красоту, страхование и другие смежные отрасли, достиг примерно 5 триллионов иен, что эквивалентно примерно 296,5 миллиардам юаней.В Японии и даже во всем мире эпидемия COVID-19 сделала содержание домашних животных новой тенденцией.
Текущая ситуация на японском рынке домашних животных
Япония — одна из немногих «домашних держав» в Азии, где кошки и собаки являются наиболее популярными типами домашних животных.Японцы считают домашних животных частью семьи, и согласно статистике, 68% собачьих хозяйств тратят более 3000 иен в месяц на уход за домашними животными.(27 долларов США)
Япония является одним из регионов с наиболее полной в мире цепочкой потребления домашних животных, за исключением предметов первой необходимости, таких как еда, игрушки и предметы первой необходимости.Новые услуги, такие как уход за домашними животными, путешествия, медицинское обслуживание, свадьбы и похороны, показы мод и школы этикета, также становятся все более популярными.
На прошлогодней выставке домашних животных большое внимание было уделено интеллектуальным продуктам высокого класса.Например, умный наполнитель для кошачьего туалета со встроенными датчиками и возможностью подключения к мобильному телефону может автоматически подсчитывать соответствующие данные, такие как вес и время использования, когда кошка идет в ванную, предоставляя владельцам домашних животных своевременную информацию о состоянии здоровья их питомца.
С точки зрения диеты, здоровое питание для домашних животных, специальные корма и натуральные полезные ингредиенты играют чрезвычайно важную роль на японском рынке домашних животных.Среди них продукты, специально разработанные для здоровья домашних животных, включают успокаивающее психическое напряжение, суставы, глаза, потерю веса, дефекацию, дезодорацию, уход за кожей, уход за волосами и многое другое.
По данным Института экономических исследований Яно в Японии, объем рынка индустрии домашних животных в Японии достиг 1570 млрд иен (приблизительно 99,18 млрд юаней) в 2021 году, увеличившись на 1,67% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.Среди них размер рынка кормов для домашних животных составляет 425 миллиардов иен (около 26,8 миллиардов юаней), что на 0,71% больше, чем в прошлом году, что составляет примерно 27,07% всей индустрии домашних животных в Японии.
Благодаря постоянному улучшению состояния здоровья домашних животных и тому факту, что 84,7% собак и 90,4% кошек круглый год содержатся в помещении, домашние животные в Японии менее склонны к болезням и живут дольше.В Японии продолжительность жизни собак составляет 14,5 лет, а кошек — примерно 15,5 лет.
Рост числа пожилых кошек и собак побудил владельцев надеяться сохранить здоровье своих пожилых питомцев путем дополнительного питания.Таким образом, увеличение количества пожилых домашних животных напрямую привело к росту потребления высококачественных кормов для домашних животных, а тенденция гуманизации домашних животных в Японии очевидна в контексте увеличения потребления товаров для домашних животных.
Guohai Securities заявила, что, согласно данным Euromonitor, различные нерозничные специализированные магазины (например, зоосупермаркеты) были крупнейшим каналом продаж продуктов питания в Японии в 2019 году, на их долю приходилось до 55%.
В период с 2015 по 2019 год доля японских супермаркетов, магазинов смешанной розничной торговли и ветеринарных клиник оставалась относительно стабильной.В 2019 году на эти три канала пришлось 24,4%, 3,8% и 3,7% соответственно.
Стоит отметить, что благодаря развитию электронной коммерции доля онлайн-каналов в Японии немного увеличилась: с 11,5% в 2015 году до 13,1% в 2019 году. Вспышка эпидемии 2020 года привела к дикому росту онлайн-торговли. продажи товаров для домашних животных в Японии.
Трансграничным продавцам электронной коммерции, которые хотят стать продавцами категории домашних животных на японском рынке, не рекомендуется выбирать продукты, связанные с кормами для домашних животных, поскольку пять крупнейших гигантов японской индустрии кормов для домашних животных — Mars, Eugenia, Colgate, Nestle и Rice Leaf Price Company имеют доли рынка 20,1%, 13%, 9%, 7,2% и 4,9% соответственно и увеличиваются из года в год, что приводит к жесткой конкуренции.
Как выделиться и воспользоваться преимуществами отечественных брендов индустрии домашних животных в Японии?
Трансграничным продавцам рекомендуется начинать с высокотехнологичных товаров для домашних животных, таких как диспенсеры для воды, автоматические кормушки, камеры для домашних животных и т. д. А прилегающие территории, такие как упаковка кормов для домашних животных, средства по уходу за домашними животными и игрушки для домашних животных, также могут служить входными воротами. точки.
Японские потребители ценят качество и безопасность, поэтому трансграничные продавцы должны получить соответствующую квалификацию при продаже сопутствующих товаров, чтобы избежать ненужных проблем.Продавцы трансграничной электронной коммерции в других регионах также могут обратиться к японским предложениям по выбору товаров для электронной торговли домашними животными.В нынешней ситуации, когда эпидемия все еще серьезна, рынок домашних животных готов взорваться в любой момент!
Время публикации: 26 августа 2023 г.
